Originariamente presentato nel 2021, Nocta, la divisione Nike dedicata a Drake, si è evoluta fino a diventare una presenza di spicco all'interno del colosso dell'abbigliamento sportivo con sede in Oregon. Sebbene Nike abbia già collaborato con numerose icone musicali globali, tra cui Kendrick Lamar, Travis Scott e Skepta, poche partnership hanno catturato l'attenzione del pubblico con la stessa intensità di questa iniziativa con il rapper canadese.
Il nome Nocta trae ispirazione dalle abitudini creative notturne di Drake e rende omaggio all'estetica streetwear di Toronto, Londra e Parigi. Pensata per chi è sempre in movimento, per chi lavora fino a tardi e si sveglia presto, Nocta si concentra sulla fornitura di capi funzionali ma eleganti, che uniscono perfettamente prestazioni e comfort. Drake cita spesso la sua devozione giovanile per Nike, ricordando le sneaker e gli atleti leggendari del marchio come parte integrante della sua educazione.
Quando firmò con il marchio Jordan di Nike nel 2013, Drake aveva già piani ambiziosi per una collaborazione che un giorno avrebbe posizionato un artista al fianco di grandi campioni dello sport. Questa visione si è concretizzata nelle esclusive uscite di Nocta, che includono piumini premium, tute sportive essenziali e accessori moderni. Drake ha descritto il processo creativo come la ricerca delle versioni "migliori" e "più resistenti" dei capi essenziali dello streetwear, riflettendo la grinta e la determinazione di coloro che condividono la sua mentalità 24 ore su 24.
Le radici di Nike risalgono al 1964, quando fu fondata come Blue Ribbon Sports da Bill Bowerman e Phil Knight, prima di adottare il suo nome iconico nel 1971. Nel corso dei decenni, il marchio ha costantemente collaborato con personaggi di alto profilo. Tuttavia, Nocta di Drake si distingue per la sua perfetta integrazione tra cultura musicale, tendenze streetwear globali e la consolidata tradizione di Nike. Dall'agosto 2020, quando Drake ha anticipato nuove collaborazioni con Nike nel suo video musicale "Laugh Now Cry Later" (girato presso la sede centrale di Nike), i fan hanno seguito attentamente le sue prossime mosse. Nell'ottobre 2020, il rapper canadese ha lanciato la capsule "Certified Lover Boy", che è andata esaurita rapidamente e ha segnato un legame ancora più forte con lo Swoosh.
Facciamo un salto in avanti fino a dicembre 2024, e Nocta continua a catturare l'immaginazione sia degli appassionati di sneaker più accaniti che dei fan occasionali della musica di Drake. I lanci in edizione limitata sono stati accolti con trepidazione, a dimostrazione dell'abilità del rapper nel creare entusiasmo attorno a ogni uscita. Oggi, Nocta esemplifica la sinergia tra la creatività di un musicista di spicco e la leggendaria tradizione di Nike, dimostrando che l'abbraccio del marchio di abbigliamento sportivo con il mondo dello spettacolo può essere dinamico quanto la sua storica dedizione agli atleti.
